الأحدثقراءة المزيد
ما القيمة الحقيقية من إعلانات العيد؟
بين دهشة إعلانات «زين» التي تركت أثرها علينا، وخوف العلامات التجارية من النسيان، يبرز سؤال وسط هذه «الزحمة» الإعلانية: ما جدوى إعلانات المواسم؟
تفاصيل الهوية: لماذا تحولت «الشركة السعودية للكهرباء» إلى «السعودية للطاقة»؟
حين تُعيد مؤسسة بحجم «الشركة السعودية للكهرباء» تعريف نفسها، فهي ترسل إشارة للشركاء والمستثمرين والسوق بأن ثمة تحولًا حقيقيًا في الرؤية والدور. وهذا بالضبط ما حدث حين أعلنت الشركة عن هويتها الجديدة.
عبدالله المشرفي
مكانك المطبخ: حملة تستفز الجمهور
حصدت حملة «مكانك المطبخ» من «كوزين بلس» ملايين المشاهدات، وشهدت تفاعلًا كبيرًا غلب عليه النقد، فما حدود الاستفزاز في التسويق؟
فريق بلكونة
هل تحول «X» إلى منصة محفوفة بالمخاطر الاتصالية للعلامات التجارية؟
سلوكيات الجمهور على منصة «X» اليوم هي القوة المؤثرة في استدامة السمعة وثقة المجتمع. فهل أصبح «X» يشكل خطر على العلامات التجارية؟
ثامر المشرافي
لماذا تواجه العلامات التجارية صعوبة في الوصول إلى «جيل زد»؟
أساليب التسويق والتواصل التي صُممت للأجيال السابقة لم تعد تناسب هذا الجيل. إذاً، ما الذي يميزهم جوهريًا عن غيرهم؟ ولماذا قد تعاني العلامات التجارية في الوصول إليهم؟
رزان العامر
أزمة شاورمر تحت المجهر
في أيام قليلة انتقل اسم «شاورمر» من قائمة الطلبات إلى ساحة النقاش العام. كيف بدأ كل ذلك، وما الطريق الذي سلكته أزمة شاورمر حتى بلغت ما بلغته؟
فريق بلكونة
كيف تحولت «الشمس» إلى أداة دعائية للنصر؟
أمام أعين المارة في قلب مركز الملك عبدالله المالي (كافد KAFD)، وُضع مكعب جليدي ضخم يخفي داخله طقم نادي النصر الجديد.
فريق بلكونة
لماذا نتمسك بـ«أبل» رغم أنها لم تعد تبهرنا؟
في السابق، كانت منتجات أبل تذهلنا فعلًا وتخرج المستقبل من روايات الخيال العلمي لتضعه بين أيدينا. أما اليوم، فقد تحول السؤال من «ماذا ستقدم أبل وكيف ستبهرنا؟» إلى «ماذا حسنت أبل هذه المرة؟».
أحمد السليمان
تأثير الهالة: كيف يمكن لنجاح واحد أن يصنع سمعة علامة تجارية بأكملها
هل سبق أن جربت منتجًا أعجبك لدرجة أنك أصبحت تثق في كل ما تقدمه الشركة التي صنعته؟ إذا كانت الإجابة نعم، فأنت ببساطة اختبرت ما يعرف بتأثير الهالة Halo Effect.
فريق بلكونة
خبراء: شعار العلامة التجارية في الإعلان لا يُنسى.. ومقنع للشراء
في استفتاء واسع، وصل تذكر الجمهور لشعار العلامات التجارية التي تُعرض بالإعلانات ما يقارب 71%، حيث جعل الأمر انجذاب المستهلك للعلامة التجارية سهلًا جدًا، وما يقارب 50% يشترون المنتج بناءً على قدرة الإعلان في تثبيت العلامة التجارية بالذاكرة.
فريق بلكونة